Day: May 16, 2025

Mother Dairy has unveiled a hyperlocal extension of its iconic ‘Maa Jaisi’ campaign with a fresh, Mumbai-centric twist. Titled ‘Aai Jaisi Mumbai’, the campaign honors the city’s spirit of care, resilience, and compassion – drawing a powerful parallel between Mumbai’s everyday heroes and the warmth of a mother. Conceptualized by Ogilvy, the campaign captures emotionally resonant moments from daily life in Mumbai. It shines a light on the unseen gestures that define the city’s collective soul – like a tea vendor comforting a homesick student or a cab driver waiting until a passenger gets safely inside their home. These vignettes reflect how the city nurtures its people, echoing the essence of motherhood beyond traditional boundaries. Shot in evocative black-and-white frames, the digital video commercial (DVC) is set to a rap-style voiceover that adds rhythm and a contemporary edge to the storytelling. It brings Mumbai’s energy and empathy to life, resonating with viewers across generations. The campaign will run across digital platforms, print, radio, and out-of-home (OOH) media. With Aai Jaisi Mumbai, Mother Dairy aims to deepen its emotional connection with the city while reinforcing its commitment to nourishment and trust. “Just like a mother, Mumbai is endlessly giving and caring,” said Manish Bandlish, Managing Director, Mother Dairy. “This campaign celebrates the city’s maternal soul and aligns it with our brand’s core values of love and care.” The campaign was directed by Bikramjit Bose and produced by The Unicorn Films, with creative leadership from Ogilvy’s Gurugram team.

This Mother’s Day, Parachute Advansed Baby by Marico Limited celebrated a quiet yet profound truth of early motherhood – sleepless nights. With its emotionally resonant #GiftOfSleep campaign, the brand paid tribute to new mothers with a unique lullaby composed entirely of calming baby sounds like coos and babbles. While much of the world’s attention focuses on newborns, this campaign flipped the script, spotlighting the emotional and physical sacrifices mothers make – especially the loss of rest. Created by Tonic Worldwide, the initiative leaned into a powerful insight: that a baby’s gentle sounds can be unexpectedly soothing for mothers, offering emotional comfort and moments of calm. The lullaby served as a symbolic “return gift” from babies to their sleep-deprived moms – a simple, tender audio experience designed to help mothers unwind. The campaign not only celebrated the deep bond between mother and child but also reinforced the brand’s commitment to supporting maternal well-being. Ashish Goupal, CEO – India Core Business, Marico Limited, said, “We understand the evolving needs of modern parenting. This campaign honours the quiet resilience of mothers by offering them a rare moment of rest, wrapped in the most powerful lullaby of all – the sound of their baby.” Anjali Malthankar, Global Strategy Director at Tonic Worldwide, added, “We wanted to use the very sounds that keep moms up at night to now bring them peace. This lullaby is a tribute to the strength, joy, and emotional journey of motherhood.” The #GiftOfSleep is more than a campaign – it’s a heartfelt gesture toward every mother’s silent strength.

Muthoot FinCorp has rolled out a witty new campaign featuring Shah Rukh Khan, reaffirming its position as India’s Original Gold Loan Specialist. Conceptualised by creative agency Moonshot, the three-film series humorously showcases how Muthoot FinCorp’s hassle-free gold loan process is so seamless, even a superstar like SRK can’t outshine it. With over 3,700 branches and the Muthoot FinCorp ONE app, the brand offers instant loan access -sometimes through just a missed call. Each film captures everyday scenarios where SRK’s charm is almost overshadowed by Muthoot FinCorp’s smooth service: Shaji Varghese, CEO of Muthoot FinCorp, said, “We’re proud to continue empowering customers through accessible and innovative financial solutions, brought to life through SRK’s charisma.” The multilingual campaign will run across TV, digital, print, outdoor, and on-ground activations in Hindi, Malayalam, Telugu, Kannada, Tamil, and Gujarati.

Baskin Robbins India has introduced a new line of Italian Gelato scoops and sundaes across its network of over 1,000 parlours in 290 cities, aiming to elevate its premium dessert offerings and bring a global flavour twist to Indian consumers. To promote the launch, the brand has released a series of three digital films as part of a campaign running across major social and digital platforms. With a 20% increase in marketing spend compared to last year, Baskin Robbins is pushing for wider visibility and stronger emotional connection with audiences. The films spotlight everyday, feel-good moments made memorable with Gelato – featuring a couple rediscovering joy, a grandmother embracing her inner child, and friends sharing laughs through life’s transitions. The campaign is rooted in the idea that a scoop of Gelato isn’t just a treat, but a catalyst for connection and shared experiences. Aleesha Desai, General Manager – Marketing at Baskin Robbins India, shared: “This campaign is more than a product launch – it reflects the international spirit of Baskin Robbins and our ongoing promise to bring the best from around the world to Indian consumers. It’s about the small moments, the laughs, the connections – made sweeter with a touch of Italian indulgence.” With this launch, Baskin Robbins not only expands its dessert portfolio but also reinforces its brand personality – joyful, friendly, and always full of delightful surprises.

Sneaker LAB, the South Africa-based brand known for its eco-friendly sneaker care products, has partnered with cricket legend AB de Villiers as its new brand ambassador. The collaboration marks the launch of a major campaign in India, introducing Sneaker LAB’s science-backed, sustainability-driven approach to sneaker maintenance. Built on a unique probacterial formula, Sneaker LAB’s products use beneficial bacteria to clean sneakers and neutralize odours long after use – offering a biotechnology-powered, eco-conscious solution for modern sneaker enthusiasts. De Villiers, who enjoys a strong fanbase in India, shared his excitement: “Sneaker LAB’s mission really spoke to me – they’re combining innovation, sustainability, and style in a way that’s refreshing and purposeful. I’m proud to represent a brand that’s making a difference in a country I hold close to my heart.” Sneaker LAB founder Jo Farah emphasized the campaign’s cultural relevance: “India’s growing sneaker culture and love for cricket make this the perfect time and place for our launch. With AB de Villiers on board, we’re excited to inspire a new wave of conscious sneaker care.” To build excitement, the brand has also launched “The Golden Wipe – A Ticket to Meet AB”, a three-month long contest running from 16 May to October. Five Sneaker LAB Wipes packs across India will contain Golden Wipes with winning codes. Lucky winners will receive the ultimate prize: a meet and greet with AB de Villiers and a curated experience celebrating sport and style. This campaign brings together the worlds of cricket, sustainability, and fashion—delivering a memorable blend of purpose and personality.