Day: May 21, 2025

Laxmi Dental has introduced Illusion Aligners Teen, a new line of clear aligners specifically designed for teenagers, with Bollywood icon Kareena Kapoor fronting the brand’s latest digital campaign. The launch underscores the company’s commitment to making orthodontic care more accessible, stylish, and teen-friendly. Aimed at users aged 11 to 18, Illusion Aligners Teen offers a sleek and comfortable alternative to traditional braces. The product is crafted from BPA-free plastic with memory properties, allowing for gentle and precise teeth correction. With a focus on comfort, effectiveness, and aesthetic appeal, the aligners are designed to empower teens to smile with confidence. In the digital campaign film, Kareena Kapoor talks about the power of self-confidence and how a radiant smile can make a lasting impression, regardless of age. She emphasizes that Illusion Aligners Teen are not just affordable and convenient, but also help young users feel good about themselves every time they smile. Rajesh Khakhar, Chairperson and Whole-time Director at Laxmi Dental, shared his thoughts on the launch: “We are excited to partner with Kareena Kapoor to introduce Illusion Aligners Teen. Our aim is to provide advanced, comfortable orthodontic solutions that resonate with today’s teenagers. Traditional braces can be cumbersome, particularly for younger users, so we developed a smarter, more appealing alternative. This campaign is designed to connect with both teens and their parents, highlighting the aligners’ innovation and ease of use.” The creative direction for the campaign was led by Hats On, the agency behind the film. “Working with Laxmi Dental and Kareena Kapoor on this campaign was incredibly inspiring,” said a spokesperson from Hats On. “Our focus was to craft a vibrant and relatable story that highlights the product’s blend of innovation, style, and comfort—making it the perfect choice for today’s image-conscious teens.”

Independent creative agency Adtomica has been named the agency on record (AOR) for Tinder’s brand partnerships in India, following their successful collaboration on the dating app’s recent “Move On” campaign with Blinkit. The “Move On” campaign encouraged users across India to let go of mementos from past relationships—such as letters or old clothing as a symbolic gesture of moving forward. As part of the initiative, Blinkit launched Singles Mode, which offered 150,000 discounted Tinder Plus vouchers at 75% off, blending emotional relevance with a tangible benefit for users. Adtomica played a pivotal role in shaping the campaign’s creative direction. The agency also facilitated the distribution of vouchers through Blinkit’s platform and was responsible for developing integrated in-app assets that connected users with the Tinder Plus offers leading to a surge in engagement and redemptions. Abhay Kaul, Founder and CEO of Adtomica, commented: “Tinder is a brand that dares to be bold, and we love that. As their AOR for partnerships in India, we’re excited to continue creating experiences that are platform-first, culturally resonant, and always focused on delivering value to users.” A Tinder spokesperson added: “Tinder is more than just a dating app, it’s how young India navigates identity, self-worth, and connection. With the ‘Move On’ campaign, we aimed to strike a balance between emotional impact and bold storytelling. Adtomica grasped that vision immediately, turning cultural insight into real-world engagement. We’re looking forward to what’s next in this partnership.” With this appointment, Adtomica is set to lead Tinder’s brand partnership efforts in India, continuing to drive creative campaigns that resonate with the platform’s young, dynamic audience.

The collaboration aims to create original IPs and expand the gaming reality show Playground into a multi-format franchise. Banijay Asia, part of Banijay Entertainment, has partnered with NODWIN Gaming, a Nazara Technologies subsidiary, to reshape India’s gaming, esports, and youth entertainment landscape. The partnership will co-develop new intellectual properties (IPs), including scripted and reality formats tailored to youth culture. A key element of the alliance is Banijay Asia taking over production of Playground, NODWIN’s flagship gaming reality show that blends esports with influencer-driven entertainment. The two companies aim to scale the format across languages and markets, setting the stage for a potential global franchise. Deepak Dhar, Founder and Group CEO of Banijay Asia & Endemol Shine India, said, “Gaming is more than just sport, it’s culture and storytelling. With Playground and new IPs in development, we’re excited to push creative boundaries and redefine engagement in this space.” Akshat Rathee, Co-founder and MD of NODWIN Gaming, added, “This partnership lets us create not just shows but cultural moments. With Banijay’s global strength and our local expertise, we plan to grow Playground from a single title into a slate of 5–10 shows annually.” NODWIN Gaming is known for marquee properties like BGMI Masters Series, Comic Con India, and NH7 Weekender. The partnership will also continue to involve Rusk Media’s creative team in expanding the Playground universe. This move marks a significant step in combining entertainment, esports, and youth culture into bold, cross-platform experiences for India’s evolving audience.