Warner Bros. Discovery (WBD) has announced that it will rebrand its streaming platform Max back to HBO Max this summer, marking a strategic return to the prestigious HBO label. The move, unveiled at the company’s Upfront presentation in New York, aims to strengthen the platform’s identity as a destination for premium, high-quality entertainment.

The rebranding is positioned as a reaffirmation of the HBO legacy, long synonymous with groundbreaking storytelling and award-winning programming. WBD president and CEO David Zaslav emphasized that the global growth of the streaming service is anchored in the consistent quality of its content.

“Today, we’re bringing back HBO –  a name that stands for the very best in media –  to accelerate our momentum,” said Zaslav.

The announcement was further detailed by JB Perrette, CEO of Streaming, and Casey Bloys, CEO of HBO and Max Content. Perrette noted that HBO Max will continue to stand out by curating “something distinct and great for adults and families,” rather than trying to be everything to everyone.

Bloys added that HBO Max better reflects the platform’s current promise to viewers: content that is “unique, curated, and worth paying for.”

The return of the HBO branding signals a strategic pivot back to what audiences most associate with prestige streaming –  a move that could help WBD sharpen its competitive edge in an increasingly crowded streaming market.