Day: May 12, 2025

Campaign developed by Social Panga returns for its second edition on Gum Health Day Himalaya Wellness Company has launched the second phase of its gum health initiative, #ItStartsWithGums, timed with Gum Health Day. Developed in partnership with creative agency Social Panga, the campaign takes a light-hearted approach to emphasize the importance of healthy gums as the foundation for strong oral hygiene – a concept deeply rooted in Ayurvedic principles. The latest campaign features two engaging digital films titled “SOS” and “Breath-checker”. These videos use AI-driven dialogues to spotlight everyday gum issues like bleeding and bad breath, reinforcing the message that lasting oral health begins with taking care of your gums. The multi-platform campaign is being deployed across YouTube, Facebook, and other digital channels. It will also include high-impact displays at key transit locations and influencer-driven content featuring oral health experts. “Healthy gums are the foundation of oral health, yet they’re often overlooked,” said Ragini Hariharan, Marketing Director for Personal Care and Hygiene at Himalaya Wellness Company. “With the second edition of #ItStartsWithGums, we aim to not only raise awareness but inspire behavior change. Our goal is to empower consumers to take simple, preventive steps that can make a long-term impact – because a healthy smile starts with healthy gums.” Gum disease often goes undetected, making education around preventive care crucial. Himalaya is using the campaign to promote its Ayurveda Gum Care Toothpaste, formulated with 13 Ayurvedic herbs inspired by Danta Swasthyapractices. According to Ponnappa K.B, Brand Manager of Himalaya’s Consumer Products Division, the product helps fight plaque, eliminates harmful bacteria, and strengthens gum tissue for better oral protection. Sunitha Natarajan, Director of Digital Strategy at Social Panga, commented on the creative approach: “Our campaign brings gum health into the digital age, blending AI-led storytelling with traditional wisdom. It’s about making oral care relatable and top-of-mind, showing people that truly effective dental care begins with the gums.” With a combination of modern tech, influencer outreach, and traditional Ayurvedic messaging, Himalaya’s campaign is driving home a powerful message: when it comes to oral health, #ItStartsWithGums.

The content powerhouse embraces a digital-first strategy while staying rooted in its storytelling legacy. Balaji Telefilms is ramping up its digital strategy with a diverse slate of content tailored for OTT platforms, YouTube, and traditional TV. As audience preferences continue to evolve, the company is reshaping its approach to storytelling by adopting a platform-first mindset while holding on to its signature narrative style. In Q1 FY25, the company reported an 11% quarter-on-quarter rise in group revenue, reaching ₹149.2 crore – a sign of strong momentum as Balaji pivots toward a digitally integrated future. As part of this shift, Balaji has rolled out original shows for JioHotstar, including the college-centric drama Power of Paanch and the psychological thriller Dus June Ki Raat. Another recent highlight is Kull – The Legacy of the Raisingghs, a family drama featuring Nimrat Kaur, Ridhi Dogra, and Amol Parashar. The company is also tapping into YouTube Originals with its debut series The Great Indian Cricket Fan, which celebrates the country’s deep-rooted love for cricket. These initiatives underscore Balaji’s commitment to creating digital-first content for diverse audiences across regions and platforms. Nitin Burman, Group Chief Revenue Officer at Balaji Telefilms, explained the company’s vision:“Storytelling is the core of who we are. We’ve always created narratives that reflect the dreams and emotions of Indian audiences. Now, we’re expanding that legacy into the digital era. From metros to small towns, and across age groups, our aim is to connect more deeply with every viewer through tailored, platform-specific content.” He added, “We’re not just increasing our presence – we’re setting new benchmarks in content that’s emotionally resonant and culturally grounded. With a growing digital catalogue and continued innovation, Balaji is ready to lead the next wave of entertainment both in India and beyond.” While Balaji doubles down on digital content, its traditional formats remain strong. The studio continues to deliver television hits like Bade Achhe Lagte Hain, and is developing new film projects including Bhoot Bangla and VVAN –  Force of the Forrest. Rumors also suggest a potential revival of the iconic Kyunki Saas Bhi Kabhi Bahu Thi. As Balaji Telefilms broadens its reach with a mix of long and short-form stories across mediums, the company is positioning itself as a modern content leader with timeless storytelling at its core.

The agreement covers both LALIGA EA Sports and LALIGA Hypermotion starting from the 2025/26 season. FanCode has signed a landmark five-year deal with LALIGA, becoming the exclusive broadcaster of LALIGA EA Sports and LALIGA Hypermotion in India starting from the 2025/26 season. As part of the agreement, FanCode will also stream the remaining matches of the current season, including this weekend’s much-anticipated ElClásico clash between Real Madrid and Barcelona. Indian fans will be able to stream every LALIGA match in HD across FanCode’s ecosystem, including its mobile app (Android & iOS), TV platforms (Android TV, Amazon Fire TV Stick, Jio STB, Samsung TV, LG TV), and the official website fancode.com. In addition to live streaming, FanCode will collaborate with LALIGA on a comprehensive marketing push aimed at deepening engagement and expanding the league’s footprint in India. Plans include large-scale match screenings, interactive fan campaigns, high-impact social media takeovers, and bringing top LALIGA stars to India. The goal is to strengthen connections with existing fans while also attracting a new generation of young, digital-first sports enthusiasts. Javier Tebas, President of LALIGA, expressed his enthusiasm for the partnership:“We are delighted to welcome FanCode as our exclusive partner in India. Their local market expertise and shared commitment to promoting Spanish football make them an ideal choice. This collaboration will help us deliver an exceptional viewing experience and grow the LALIGA fan base across the region.” Yannick Colaco, Co-Founder of FanCode, echoed the sentiment:“LALIGA has an incredibly passionate following in India, and we’re excited to bring fans closer to the action with a top-tier streaming experience. Through our 360-degree strategy, we’ll go beyond just broadcasting — we’ll focus on building community, celebrating the culture of the league, and introducing it to new fans across the country.” This strategic alliance marks a significant step in LALIGA’s India journey and reinforces FanCode’s position as a leading destination for premium sports content.

The agency will lead Zouk’s traditional and digital media strategy to strengthen its market presence. Madison Media Alpha, a division of Madison World, has been appointed as the media agency of record (AOR) for Zouk, following a competitive multi-agency pitch. Under this mandate, the agency will oversee both traditional and digital media responsibilities, aiming to boost the lifestyle brand’s visibility across high-impact consumer touchpoints. The partnership kicks off at a pivotal moment for Zouk, which is currently running a bold, high-energy campaign across major media channels, including the IPL, Connected TV, Google, and Meta. This marks a significant media investment for the brand as it accelerates efforts to connect with style-conscious and socially aware young consumers. Zouk, known for its handcrafted, proudly Indian, and 100% vegan product range, offers a unique blend of vibrant Indian aesthetics with modern functionality. Its lineup includes laptop-friendly office bags, slings, travel luggage, and backpacks—designed to simplify daily life while celebrating individuality and Indian craftsmanship. Disha Singh, Co-Founder of Zouk, shared her excitement about the partnership:“We’re thrilled to collaborate with Madison Media Alpha at a time when Zouk is scaling up its brand narrative through an ambitious campaign across IPL, digital, and CTV. Madison’s strategic acumen and media expertise will be key as we aim to reach millions of new consumers and further solidify our identity as a proudly Indian, 100% vegan lifestyle brand.” Vikram Sakhuja, Group CEO of Madison Media & OOH, commented:“It’s a pleasure to join forces with Zouk, a brand that represents innovation, sustainability, and style. Our data-led, creative media strategies are well aligned with Zouk’s mission. We’re excited to amplify their presence and engage a new generation of conscious consumers.” With this partnership, Zouk is set to deepen its footprint in the lifestyle segment, backed by Madison’s expertise in creating integrated, performance-driven media solutions.

Strategic outdoor campaign aims to position Croma as the go-to destination for cooling solutions this summer Consumer electronics retailer Croma has teamed up with Posterscope, a leading out-of-home (OOH) agency, to launch a high-impact outdoor campaign aimed at boosting top-of-mind awareness for air conditioners. The campaign is designed to position Croma as the preferred destination for customers looking to beat the summer heat with the latest cooling technology. Executed across high-traffic urban areas, the OOH campaign strategically targets key consumer hotspots such as residential neighborhoods, transit points, and business districts. With temperatures soaring, the timing of the initiative is aimed at capturing consumer intent at the peak of seasonal demand. The creative messaging highlights Croma’s wide range of AC brands, competitive pricing, and in-store as well as online availability, reinforcing the brand’s commitment to convenience, value, and expert service. By leveraging Posterscope’s data-driven location planning and media expertise, the campaign ensures maximum visibility and engagement with urban consumers on the move. This initiative builds on Croma’s ongoing efforts to integrate offline and online retail experiences while using outdoor media to create brand recall and influence purchase decisions in real time.

ixigo, EaseMyTrip, and Cox & Kings halt bookings in response to foreign criticism of Operation Sindoor In a strong show of solidarity with India, travel companies ixigo, EaseMyTrip, and Cox & Kings have suspended flight and hotel bookings for Turkey, China, Azerbaijan, and Uzbekistan. The decision follows diplomatic backlash from Turkey and Azerbaijan, who publicly criticized India’s Operation Sindoor and aligned with Pakistan’s claims that the operation impacted civilian areas. Taking to social media platform X, ixigo announced the suspension of bookings, emphasizing its stance with a bold message:“In solidarity with our nation, ixigo is suspending flight and hotel bookings for Turkey, Azerbaijan, and China. Because, when it comes to Bharat, we don’t think twice. Jai Hind.” Aloke Bajpai, Managing Director and Group CEO of ixigo, reinforced the message with a personal post:“Enough is enough! Blood and bookings won’t flow together. We are suspending all flight and hotel bookings for Turkey, China, and Azerbaijan on ixigo.” EaseMyTrip also issued a travel advisory on X, cautioning Indian citizens against non-essential travel to Turkey and Pakistan. Their statement read:“As Turkey and Azerbaijan have shown support for Pakistan, we strongly recommend visiting these countries only if absolutely necessary.” Meanwhile, Cox & Kings has taken similar action, halting all travel offerings to the four countries amid escalating regional tensions. The unified stance by these travel platforms reflects growing concern and public sentiment surrounding the geopolitical developments. As Indo-Pak tensions continue to rise, Indian businesses across sectors are showing their alignment with national interests, putting patriotism ahead of profits.