Newsroom

Campaign conceptualized by Ogilvy India and launched across TV, OTT, radio, and digital platforms Telecom operator Vi (Vodafone Idea) has announced the installation of over 1,00,000 new towers across India in the first half of FY25, reinforcing its commitment to strengthening connectivity nationwide. To spotlight this milestone, Vi has launched a fresh, creative campaign featuring animated characters called “The Netties.” Conceptualized by Ogilvy India, the campaign brings a fun twist to the brand’s network narrative. The Netties – animated avatars modeled after mobile towers – are portrayed as a high-energy cricket team, symbolizing Vi’s powerful, agile, and expanding network. Riding the IPL wave, the campaign draws a parallel between Vi’s network and a cricket team that never drops the ball – or the signal. Vi has also expanded its 5G footprint, now live in Mumbai, Chandigarh, and Patna, with upcoming launches in Delhi and Bangalore. Additionally, the company has enhanced its 4G coverage across multiple frequency bands (900 MHz, 1800 MHz, 2100 MHz, and 2300 MHz), now reaching 1.07 billion people nationwide. Commenting on the launch, Avneesh Khosla, Chief Marketing Officer at Vi, said:“This expansion isn’t just about scale – it’s about strategic, smart deployment. We’re focusing on high-traffic areas, efficient spectrum use, and providing a high-quality indoor experience. The addition of 1 lakh towers in six months is a testament to our drive for consistent, high-performance connectivity.” Rohit Dubey, Sr. Executive Creative Director at Ogilvy, added:“Our goal was to turn a technical achievement into an emotionally engaging story. By animating telecom towers into a cricket team, we celebrate Vi’s network strength in a joyful, relatable way. One lakh new towers, one unbeatable team.” The campaign is being rolled out as a 360-degree media initiative, spanning TV, OTT platforms, radio, social media, and YouTube, ensuring wide reach and high visibility.

Creative by DDB; media strategy by Essence Mediacom Mars Wrigley India is expanding its iconic Boomer brand into the booming ₹800 crore lollipop segment with the launch of Boomer Lollipops-a playful yet punchy twist on its beloved chewing gum. The brand is setting out to shake up a category often seen as childlike, bringing Boomer’s trademark fun and energy to a new generation. Available in three bold flavors- Strawberry, Orange, and Watermelon – Boomer Lollipops are crafted to connect with the vibrant, expressive spirit of today’s youth. The campaign encourages self-confidence, individuality, and standing up to bullying – core values embodied by Boomer’s new face, Jasprit Bumrah. In the launch film, the story unfolds on a cricket field where a young player is being intimidated by a group of rivals. Just as the tension peaks, he unwraps a Boomer Lollipop and transforms the atmosphere with a burst of cool, thanks to an unexpected wave of swagger. Narrated by Bumrah in his calm, composed tone, the film flips the script on bullying with a fun, feel-good twist—showing that true confidence needs no words. Nikhil Rao, Chief Marketing Officer at Mars Wrigley India, said:“Boomer has always stood for fun and flavor, especially its iconic strawberry profile. With Boomer Lollipops, we’re extending this legacy into a fast-growing space with new energy. Backed by Jasprit Bumrah’s unique blend of calm and cool, our campaign—crafted by DDB and Essence Mediacom – brings back the attitude and excitement that lollipops have been missing. From factory floor to retail shelves and ad screens, this launch is designed to make a bold mark.” The campaign will roll out across digital, retail, and mass media, aiming to position Boomer Lollipop front and center in consumers’ minds – and at the front of the store.

The campaign presents Pocket UPI as a smarter, safer alternative for everyday digital payments. MobiKwik, the digital wallet and fintech platform, has launched a new multi-media campaign spotlighting its latest innovation –  Pocket UPI. The product offers a fresh take on UPI payments by allowing users to transact without linking their bank accounts, offering enhanced control, security, and simplicity. Leading the campaign is acclaimed actor Jaideep Ahlawat, who returns in a familiar cop avatar, bringing credibility and a relatable edge to the narrative. In a series of humorous and insightful digital films, Ahlawat confronts everyday payment dilemmas, presenting Pocket UPI as the smart, modern solution. The first film in the campaign highlights a common annoyance – bank statements cluttered with endless small transactions. By using Pocket UPI, users can keep their main account clean, as transactions are routed through a prepaid balance. This not only tidies up financial records but also helps users manage their monthly spending more effectively. Key features of Pocket UPI include: The campaign — conceptualized for digital-first platforms – launched with a teaser video shared by Ahlawat on May 16, 2025, via Instagram. The teaser sparked curiosity, drawing engagement from fans and celebrities alike, intrigued by how his iconic cop character would handle payment chaos in the digital age. Jaskaran Singh Kapany, Chief Marketing Officer at MobiKwik, commented on the launch:“MobiKwik has always focused on building smart, consumer-centric financial products. Pocket UPI is a game-changer – it simplifies UPI payments and makes one of the most-used features in fintech even more user-friendly. Jaideep’s authentic screen presence brings that vision to life perfectly.” More films in the campaign will roll out soon, showcasing Pocket UPI’s unique benefits – from improved security to seamless payment experiences – across MobiKwik’s and Ahlawat’s social channels.

Directed by Jessica Sadana, the ad features the iconic 1960s hit ‘Itsy Bitsy Teenie Weenie Yellow Polka Dot Bikini’ Veet has unveiled its latest campaign, ‘Smoothest Way to Sexy’, aiming to break the silence around intimate grooming and promote confidence through comfortable self-care. The campaign positions Veet Pure Sensitive Hair Removal Cream as a painless, effective, and dermatologically tested solution tailored for sensitive skin – including the full bikini area. The ad, directed by Jessica Sadana (known for the web series Adulting), is set to the upbeat rhythm of Brian Hyland’s 1960s classic, ‘Itsy Bitsy Teenie Weenie Yellow Polka Dot Bikini’. It opens with a group of women hesitating to wear bikinis at the beach. But after using Veet Pure Sensitive, they shed their doubts along with unwanted hair, radiating confidence and self-assurance. Formulated specifically for sensitive skin, Veet Pure Sensitive offers a creamy texture that delivers smooth, irritation-free results – eliminating common pain points such as cuts, nicks, and itchy regrowth. The product has been clinically tested in German labs, reaffirming its promise of safety and effectiveness. Kanika Kalra, Regional Marketing Director – Health, Reckitt South Asia, said:“At Reckitt, we believe in developing products that empower women to feel confident in their skin – especially in areas where conversations have traditionally been silent. With ‘Smoothest Way to Sexy’, we’re not just offering a superior grooming solution, but also starting a bold and relatable conversation about body confidence. Because feeling sexy starts with feeling comfortable, and Veet is here to support that journey – quickly, gently, and effectively.” The campaign underscores themes of body positivity, self-expression, and freedom, all while reinforcing Veet’s leadership in delivering smarter, gentler hair removal solutions for modern women. The TVC is now airing across digital and traditional media platforms, aiming to connect with a new generation seeking not just smooth skin – but the confidence that comes with it.

The festival will feature over 60+ speakers across 35+ sessions and 20 masterclasses from the Advertising, Media, and Marketing world, along with a vibrant line-up of entertainers and celebrities from Cricket and Bollywood Gearing up to welcome the industry for 3 days of conversations, Goafest 2025 today unveils its speaker line-up featuring the best creative … Read more

The refreshed look balances strength with playfulness, adding vibrant color accents to its classic black-and-white foundation. From its humble beginnings as a small design studio in Pune in 1989, Elephant Design has grown into one of India’s most respected independent design consultancies. Now, 36 years later, the company has revealed a fresh brand identity that reflects its evolution while staying rooted in its original spirit. Known for its collaborations with some of India’s largest and most iconic brands – such as Unilever, ITC, Mahindra, and Asian Paints – Elephant has played a central role in shaping the visual language of Indian business. According to the company’s press release, the new identity represents a blend of stability and strength with playful agility – a visual expression of the values that have long driven Elephant’s approach to design. The rebrand is described not as a response to fleeting trends, but as an authentic articulation of its enduring philosophy: expressive, dynamic, and purpose-driven design thinking. A notable highlight of the new identity is the inclusion of a Devanagari wordmark, symbolizing the consultancy’s deep cultural connection.“Local is never an afterthought for us, because our processes and insights are homegrown and they stand at the forefront of our practice,” said Ashwini Deshpande, co-founder and director at Elephant Design. She added, “As designers who believe in designing for India – and designing from India for the world – we have ensured that our identity reflects this local-global spirit.” The updated visual identity is being introduced through a completely redesigned website, with other brand assets scheduled for rollout in the coming weeks. The new color palette injects fresh, youthful energy into Elephant’s signature black-and-white, using juicy accent tones to signify its vibrant outlook for the future.

Campaigns for Buckaroo Footwear and ESAF Small Finance Bank celebrated for creativity with social impact. McCann Worldgroup India has emerged as a major winner at the One Show Awards 2025, securing a total of seven honors: one Silver, one Bronze, and five Merit Awards across multiple categories. The agency’s acclaimed campaign “Fit My Feet” for Buckaroo Footwear earned top recognition, winning a Silver in IP & Product Design and a Bronze in the Health & Wellness category. The campaign also picked up four Merit Awards for its innovative approach and wide-reaching impact. “Fit My Feet” addressed the needs of individuals born with clubfoot, a condition that affects tens of thousands of children annually in India. The initiative introduced an affordable, functional footwear solution that could be easily customized. Since its launch in early 2024, over 228,000 pairs have been distributed through a nationwide network of more than 4,500 cobblers, significantly enhancing mobility and independence for those affected. Additionally, McCann’s campaign “Dabba Savings Account” for ESAF Small Finance Bank received a Merit Awardin the Direct Marketing category. The campaign cleverly reimagined the humble steel dabba—a staple in Indian kitchens—by adding a hidden compartment for saving money. This small but powerful innovation promoted financial literacy and inclusion among rural women, contributing to the opening of over 120,000 new bank accounts in underserved communities, without relying on traditional advertising. Prasoon Joshi, Chairman of McCann Worldgroup Asia Pacific and CEO & CCO of McCann Worldgroup India, reflected on the wins: “It’s deeply fulfilling to work on ideas grounded in empathy and everyday realities that resonate on a global stage. These campaigns are a reminder that creativity, when driven by purpose, can become a genuine force for change—whether it’s improving mobility for those with clubfoot or enabling rural women through financial empowerment. I’m grateful to the jury for this recognition, which I accept on behalf of my entire team committed to making ideas matter.”

Despite annual dip, Radio Mirchi operator posts strong Q4 performance amid challenging media landscape. Entertainment Network India Limited (ENIL), the parent company of Radio Mirchi, reported a consolidated profit of ₹12 crore for the fourth quarter ended March 31, 2025, marking a 36.3% year-on-year increase from ₹8.8 crore in Q4 FY24. The growth was attributed to strong momentum in non-FCT (free commercial time) formats and a continued push into digital offerings. Revenue from operations for the quarter grew 5% year-on-year to ₹158 crore. Despite the strong Q4 performance, ENIL’s full-year profit for FY25 dropped significantly to ₹12 crore, down from ₹33 crore in FY24, reflecting broader challenges in the media and advertising ecosystem. “Despite an overall challenging media and advertising environment, ENIL posted a resilient performance, driven by sharp growth in its Non-FCT and digital segments,” the company stated during its Q4 earnings call on May 17. For the full year, domestic revenue increased by 9.4% to ₹526 crore, while consolidated revenue stood at ₹544 crore. The company’s international business contributed ₹19.2 crore, and ENIL closed the fiscal with a cash reserve of ₹368 crore. Yatish Mehrishi, CEO of ENIL, highlighted the strategic focus on diversification: “Our non-FCT revenues grew by 44.8% in Q4 and over 20% for the full year, supported by a vibrant mix of events, IPs, and brand solutions.” With its growing digital and experiential portfolio, ENIL continues to pivot beyond traditional radio, positioning itself for sustainable growth in a shifting media landscape.