Newsroom

FCB Ulka, part of FCB India, has been appointed the creative agency of record for Sensodent Group, the oral care brand from Mumbai-based pharmaceutical company Indoco Remedies. The agency secured the mandate following a competitive multi-agency pitch. As Sensodent aims to expand its presence in the oral sensitivity segment, FCB Ulka will take charge of both strategic planning and creative execution to drive the brand’s growth and visibility. Aditi Panandikar, Managing Director of Indoco Remedies, shared her enthusiasm about the partnership: “Sensodent is our first brand to directly connect with consumers. Over the past two years, we’ve seen it evolve significantly. We’re excited to join hands with FCB Ulka to elevate the brand even further.” Kulvinder Ahluwalia, CEO of FCB Ulka, expressed confidence in the collaboration: “Sensodent is a high-efficacy brand with a solid reputation in a niche yet expanding market. We’re excited to partner with Indoco Remedies and look forward to driving meaningful growth through culturally relevant storytelling and integrated communication.” With this partnership, Sensodent aims to solidify its leadership in the oral sensitivity space while tapping into new consumer segments through strategic brand-building efforts.

Inter-agency sports competitions and wellness activities add a new dimension to Goafest 2025 Deepening engagement and staying true to its maiden edition with the nouvel Goafest Village concept, Goafest 2025 today introduces ‘Advertising Plays’ – a sports and wellness IP designed to bring agency professionals together in a fun and informal setting. Debuting at Goafest … Read more

CashKaro has unveiled its latest digital ad film, GOATies, as part of its ongoing #CoinsVSCashback campaign. Conceptualised, scripted, and produced entirely by its in-house creative team, the film parodies the popular reality show Roadies to humorously highlight the difference between flashy coin rewards and actual cashback. In the satirical film, a goat auditions to become the “Ultimate GOAT of Cashback” in a high-drama setting reminiscent of Roadies’ intense interview room. But instead of admiration, the goat is mocked for stockpiling worthless “coins” that come with strings attached—expiry dates, confusing terms, and minimal value. The message lands clearly: real cashback is money that goes directly into your bank account, something only CashKaro reliably offers. The film ends with a call to action: “Change the habit of direct online shopping – pehle CashKaro, phir shop karo.” Following earlier campaign hits – including a Ghibli-style animation and a Latent-inspired spot – GOATies continues the brand’s mission to challenge gimmicky rewards. Swati Bhargava, Co-founder of CashKaro, emphasized the core idea: “If it’s not real cashback, it’s not worth it.” Ishan Agarwal, Director – Brand & Creatives, added, “By spoofing a format as iconic as Roadies, we’re connecting with a broad audience through satire that educates as well as entertains.” With this film, CashKaro reinforces its identity as the “GOAT of Cashback” and encourages users to rethink their online shopping habits—ditching coin-based distractions for real, bankable savings.

Conceptualised and executed by BBDO Crompton Greaves Consumer Electricals has rolled out a striking new campaign titled ‘Sculpted, Not Made’ to mark the launch of its Fluido Fan range. These new ceiling fans are designed with fluid, sculptural aesthetics that seamlessly integrate into contemporary home interiors, blending function with form. The campaign aims to address the long-standing gap between home décor trends and conventional fan design. With Fluido, Crompton is positioning itself at the forefront of design innovation in the ceiling fan category. Tanmay Prusty, CMO at Crompton Greaves Consumer Electricals, shared insights into the brand’s approach:“At Crompton, we start with people – how they live, what matters to them, and how their homes reflect personal style. As homes have evolved into expressions of identity, we saw an opportunity to transform the ceiling fan into more than just a utility. That thinking led us to Fluido. Inspired by nature’s flowing forms, every curve and contour of the fan has been sculpted to create visual harmony. Alongside its high performance – powered by our trusted engineering – Fluido redefines the role of a fan in today’s living spaces. It’s design-led, artfully crafted, and elevates any room it’s in. Our campaign ‘Sculpted, Not Made’ encapsulates this philosophy, presenting Fluido not merely as a product, but as a piece of art that belongs in modern homes.” The TV commercial, created by BBDO, brings this concept to life through an evocative narrative set in a sculptor’s studio and an art auction. A sculptor is seen crafting fluid, elegant forms, culminating in the reveal of the Crompton SilentPro Fluido Wave fan – portrayed as a work of art. The fan eventually finds its place in a stylish living room, symbolizing its role as both a design statement and a functional appliance. This integrated 360-degree campaign will debut on television and expand across multiple platforms, reinforcing Crompton’s commitment to performance and aesthetic excellence.